A Realidade do Mercado Publicitário e a Concorrência entre as Agências
Trabalho de Conclusão de Curso realizado no 8º Semestre de Publicidade e Propaganda.
Para quem: Puma Brasil.
Conceito: Com parceria da Puma Brasil com a Universidade Metodista de São Paulo, foi realizado o Trabalho de Conclusão de Curso (agosto de 2021 até dezembro de 2021). A Puma Brasil compartilhou conosco o briefing onde precisava realizar uma campanha publicitária para o lançamento do PUMA Future Rider com foco a Geração Z que residem nos centros urbanos de São Paulo e Rio de Janeiro e que utilizam os meios digitais. Com base nessas informações, foram realizadas pesquisas para entender qual era o propósito da marca e entrevistas para entender melhor, quais eram os costumes dos consumidores PUMA. Após reunir o máximo de informações chegamos no conceito "A cidade reflete nosso movimento, suas cores dependem de nossas atitudes e a sua diversidade mostra o nosso futuro" com base no conceito inicial Watch Your Colors que servirá como base para a criação da campanha.
Key Visuals
Mídia Digital
Quantas cores tem a cultura? Muitas!
A PUMA apresenta a linha Future Rider que representa todas elas. A cultura deixa o mundo mais colorido assim como as suas atitudes. Acesse br.puma.com e garanta o seu par de Future Rider.
Compartilhe essa novidade com alguém que adoraria viver uma vida mais colorida.
#ChangeTheCity
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Alguns exemplos de Posts e Story para o Instagram, Facebook e Twitter
A linha PUMA Future Rider chegou para te lembrar a importância das suas atitudes.
A PUMA uniu cor e conforto em uma linha de tênis que representa cada uma delas. Marque aqui aquele amigo ou amiga de atitude, que precisa conhecer a nova linha PUMA.
#ChangeTheCity
Alguns exemplos de artes para Banner Online, E-mail Marketing e Landing Page
Ativação
Para realizar a ativação, foi necessário a criação de posts no formato de Feed e Story nas redes sociais. Fazendo que o público cadastre no site da Puma e então receberá E-mail Marketing da Puma. Após se cadastrar, o Target irá receber um e-mail falando que resgatou o brinde Viseira PUMA Future Rider (edição limitada) e será necessário retirar em lojas PUMA e também lojas parceiras (PDV).
PDV (Ponto de Venda)
Além do brinde Viseira PUMA Future Rider, os Pontos de Vendas contarão com adesivos na vitrine e móbiles espalhados na loja.
Mídia Exterior
Além do foco ser digital também é necessário inserir a campanha no formato de mídia exterior onde o público mais frequenta, como sacas nos trens, painéis de metrôs e abrigos de ônibus de São Paulo e Rio de Janeiro.
Spot 30"
O Target da campanha não acompanham mais o rádio porém muitos utilizam serviço de streaming de músicas na versão gratuita. Na versão gratuita, o Target escuta um anúncio nos intervalos de músicas, então o App Spotify e Deezer foram escolhidos para o público escutar um spot de 30” sobre o lançamento de PUMA Futire Rider.
Comercial 30"
O Comercial de 30” contou com TV Aberta e TV Fechada em programas e horários específicos para atingir o Target